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【新闻】瞄准高考对接世界杯家电营销打热点牌气动钉

发布时间:2020-10-19 04:27:35 阅读: 来源:攻丝机厂家

<P><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 关怀观赛者夜里饿肚子问题</FONT><FONT size=2>微波炉</FONT><FONT size=2>力卖快捷方便&nbsp;</FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;素有“屠夫”之称的</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>,2006年采取一系列“变脸”举措——继3月份倡导“和谐竞争,创新经营”,06年5月份宣布联手中央</FONT><FONT size=2>电视台</FONT><FONT size=2>推广“微波美食”,日前又打出高考人文营销、</FONT><FONT size=2>世界杯</FONT><FONT size=2>人性营销的温情牌。&nbsp; </FONT><FONT color=#090909>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>关注时差,贴心球迷肚子&nbsp;&nbsp;</STRONG></FONT></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2006年,最热门的事件莫过于世界杯,5月份前后,各行业、各企业就从“衣食住行”众多方面展开世界杯轰炸。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;作为全球微波炉第一品牌,格兰仕的世界杯营销有独特之处。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“消费者对单纯的</FONT><FONT size=2>广告</FONT><FONT size=2>宣传容易产生审美疲劳,这样对企业的品牌传播提出了更高的要求。”格兰仕微波炉公司负责人分析认为,“世界杯作为热点事件,由于它的高关注度、强影响力,无疑是品牌传播的理想载体。”&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;由于时差问题,今年的世界杯比赛大多在半夜时分举行,观看世界杯必然涉及“饿肚子”的问题。格兰仕从消费者角度出发,将格兰仕微波炉“方便快捷”、“操作简便”、“功能多样”等优势特征与对球迷“娱乐、健康和家庭生活”的温情关怀相结合,以“用好您的微波炉,不要挨饿看球赛”这样充满人文关怀的诉求展开宣传,高度关注球迷夜间看球带来的家庭和生活问题。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;瞄准高考,温情关怀学生营养而此前已经进行得风风火火的格兰仕高考营销,更是其主打温情营销的完整体现。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;6-7月间,牵动孩子、家长和社会各界人士心扉的大事莫过于中、高考,而目前学生市场餐饮主要由快餐垄断,营养和数量都无法满足应试学生的需求,并且中、高考前夕,学生学习压力大,经常没有食欲,学生营养饮食问题更加突出。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;针对这一现状,格兰仕微波炉凭借在口味、营养、卫生、时效、操作等方面的特色,对学生市场进行人文营销,不仅让家长能根据实际情况合理安排饮食结构,更减少家长很多忧虑。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;格兰仕微波炉方面表示,现代人生活快节奏,受厨技和时间限制,不少双职工家庭父母很难保证孩子的合理健康饮食,而长期食用快餐,更对处于生长发育期的孩子十分不利。微波炉操作简便、卫生快捷,微波美食更是口味多样、营养丰富,希望可以帮助家长解决孩子生长发育、紧张学习中的营养饮食需求。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一业内专家认为,关怀观赛者夜里饿肚子问题,实行人性化营销,可突破价格瓶颈。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“通过格兰仕针对世界杯、高考开展的营销活动,可以看出,充满人文关怀的诉求成为格兰仕营销中的核心,实际上就是人性化。”&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;据介绍,人性化营销是近年来营销界的热点话题。它以顺应人性、合乎伦理作为企业营销的出发点,讲求营销活动应以消费者的人性化需求为核心。并且,人性化营销已经成为众多国际优秀企业惯用的营销手段。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2005年前,格兰仕一直以刚性的价格战闻名于世。进入2006年,格兰仕一改以往肃杀风格,以更加温情的营销手段来征战市场。围绕高考、世界杯通过人文关怀展开营销,而此前格兰仕联手央视开设微波美食栏目,也是对消费</FONT><FONT size=2>大众</FONT><FONT size=2>饮食习惯、饮食营养问题的关注、引导。&nbsp; </FONT></FONT></P>

<P><BR><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中国</FONT><FONT size=2>家电</FONT><FONT size=2>协会副秘书长陈钢认为:“格兰仕步入2006年,完成了由价格硬手段向人性化营销的转变,对于抢占了全国几乎70%%市场份额的格兰仕微波炉,价格战已经基本没有意义。创新产品、细分市场、做大蛋糕才是唯一出路,而充满人文关怀诉求的高考、世界杯营销,不仅是格兰仕营销手段的升级,也符合格兰仕做大微波炉市场蛋糕的战略需求。”</FONT></FONT> </P>

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