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为什么开发者纷纷离开Facebook平台

发布时间:2021-01-19 15:18:31 阅读: 来源:攻丝机厂家

人们对Facebook平台的态度变了

最近,Bill Gurley发表了关于Facebook、iOS、Android和eBay等平台公司如何管理其生态圈的文章,非常有意义,我建议读者阅读一下。关于Facebook的部分,我有多处赞同作者的观点。最近在与硅谷的企业家交谈时,我发现大家一致认为Facebook已经不受新工作室的青睐了。

上个月,我甚至听到有一位知名VC这么说:

如果你的大部分受众来自Facebook,那就没救了。

遥想3、4年以前,人们争先恐后地开发Facebook应用、不择手段地与Facebook扯上关系,而现在,Facebook的地位已经一落千丈了。我记得曾经参观某个应用孵化基地的某个楼层时,主管骄傲地说:“这一层的员工都在开发Facebook应用。”所有人都认为Facebook大有可为,将成为网络上的“社交OS”。

然后呢?为什么开发者们开始讨厌Facebook了?

facebook_logo(from gamasutra)

多种原因

以下原因解释了为什么开发者纷纷脱离Facebook:

1、病毒性传播力下降

2、广告费率升高

3、经常性更换工具

4、竞争

5、供应有限

6、手机平台的崛起

下文将详细说明这些原因,希望能给以后的平台一些借鉴,也希望Facebook能最终走出困境。以上原因我并非全部同意,但本着全面的精神,我还是打算逐条解释。

病毒性传播力下降

当Facebook刚刚出现时,它还是一片蛮荒之地。在这片新大陆上,你几乎想做什么就能做什么。我记得听说当时Facebook上有许多iLike插件,因为他们想到可以建立一个邀请页面,向所有预先选定的好友发送邀请,而接到邀请的人只需要点击OK。用户们四处散播好友邀请,该应用也飞速发展。但随之而来的是用户体验变差,所以Facebook完全有理由把那个功能关闭了,即使开发者仍希望保留它。Zynga和Viddy也是一样。

但现在,那些渠道都被关闭了,基本上是因为充分的理由。即使是一款非常优秀的应用也很难维持长期的病毒性传播力。许多去年还存在的渠道,今年就消失得无影无踪了,并且它们走了并没有换上替补。所以开发者们热情急剧衰退,转而在Techcrunch上发布手机应用,希望以此闯入iOS排行榜——这似乎对某些人仍然管用,并且已经引起开发者的关注了。

广告费率升高

关于Facebook(以及谷歌)的用户开发,一个说法是它具有自然的市场营销渠道(注:分别通过供应和搜索结果)和付费渠道,同时将付费内容与自然材料混合起来。回首几年以前,Facebook的广告价值还没引起重视,许多公司疯狂地开挖自然和付费渠道。这是因为Facebook对建设他们自己的广告结构做了长远打算,让人投标出价,而不是在所有页面上使用AdSense。Facebook每月产生万亿页面访问量,所以结果是产生大量廉价的广告。许多开发者和广告商只需少量成本就能获得大量访问量,然后靠他们的虚拟产品或商业交易套利。

随着广告率上升,这种套利行为开始不管用了。并且因为病毒性传播力下降,每用户有效成本也上涨了,因为开发者也更难得到“免费”用户了。所以到2013年,很难靠套利行为获利了。在许多情况下,你可以把Zynga和Groupon看作靠Facebook的每月万亿页面访问量成功的套利大师。几年以前,他们能够买入1千万以上的用户,但现在,新用户开发更困难了,他们必须另谋出路。

经常更换工具

我曾听说一个玩笑说,开发者最害怕Facebook发来的邮件“Developer Love”,因为它提醒开发者,新的API出炉了,所以应用必须大幅更新了。Facebook宣扬一种受“快速革命”驱动的思想,可惜他们“革命”掉的某些东西正是他们的合作开发者的应用。为了跟上Facebook的步伐,开发者也必须大步前进。想看看他们发布新东西的频率有多高,看Developer Changes页面就知道了。

这种“革命”也意味着无论是这个平台上的什么应用,都会产生一笔维护费,因为必须让工程师放下手头上的项目,去为新的病毒传播渠道做一些维护和整合工作。这还意味着,今天能行得通的东西可能明天就失效了。当开发者正在做关于人事、商业模式、财政等的重要决策时,因为平台在几个月内发生变化,生意可能就此崩溃。

facebook_dev(from )

竞争

至少对于某些类型的服务而言,竞争是激烈的。Facebook确实考虑了产品的竞争问题以及平台的开放性问题。如果你跟从事短信、图片或步话应用的人讨论,你会从他们口中听到应用如何崩溃的过程。特别是,因为现在有这么多人从事手机应用,产品同质化就再所难免了。我听说Facebook不允许短信应用在他们平台做广告——不只是关闭API,事实上还拒绝接受广告生意。真是有意思。

供应有限

Facebook的许多推广问题都与供应有限相关。一个人在每次浏览时都只会看每个类别的前10或20条内容,这意味在某个类别放入任何东西都将把其他东西排挤出去。这就导致了各种各样的问题,因为用户在Facebook上花的时间越多,新活动也越多:

1、他们“喜欢”更多页面

2、他们添加更多好友

3、他们“关注”更多推荐

4、他们尝试更多应用

5、他们通过Facebook注册更多应用

……

所有这些都意味着他们的供应算法必须分类更多潜在的活动。不仅用户采取更多活动,而且有更多广告商购买的“推荐”和应用安装。所以,开发者面临着来自四面八方的竞争,这是一场零和游戏。这就导致营销渠道趋向饱和,使渠道的吸引力持续下降。

手机平台的崛起

最后,开发者的目光显然被手机平台吸引了,因为那才是孕育成功的新摇篮。你可能读过一篇关于Supercell最近的估值从1.3亿上升到7.7亿的文章。那么我们最近一次听说Facebook的类似消息是什么时候?现在还有投资商愿意资助“Facebook应用”吗?根据我与同行的讨论来看,手机领域仍然大有潜力,且仍然稳步发展中。

Facebook的未来在哪里?

Facebook平台在许多方面都曾经创造辉煌。除了Google,没有其他公司曾经给开发者提供这么多免费流量,并且几乎不求回报。所以我们不应该对它大发牢骚。这个平台诞生的数年后,风水轮流转,我们对此并不陌生。教训之一:让开发者高兴和创造良好的用户体验是两回事。类似地,让Facebook变成一个成功生意的东西并不是让开发者得到用户的平台。

Facebook还能重拾几年以前的辉煌吗?我认为答案是肯定的,但我觉得他们应该想一想他们的平台需要什么应用,如何让那些应用开发者成功,以及向我们证明这个平台的持续发展能力。微软是一个不可思议的平台,因为它把各种公司(尽管一旦哪家公司挖到金,微软就会把它驱逐出去)吸引到它的周边。我认为如果Facebook能让开发者和用户社区再次听到发生在这个平台的成功故事,人们就会恢复对它的信心了。但同时,不得不说的是,人们的注意力已经转向机遇更多的iOS和Android。

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