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轻博客Tumblr专注用户增长不急于赚钱

发布时间:2020-02-11 06:47:20 阅读: 来源:攻丝机厂家

导语:近期名人和媒体公司纷纷入驻Tumblr,使得这家轻博客的知名度进一步提升。国外媒体周五发表分析文章指出,Tumblr现在仍不急于通过庞大的用户群获利,而是继续专注于吸引更多的用户,为将来的良性发展奠定坚实的基础。

以下为文章全文:

曝光率日趋增多

Lady Gaga周一成为轻博客Tumblr的一员,MTV在大约一个月前就登陆Tumblr,加入了CNN、《纽约时报》等媒体公司的行列。即便是通用电气、好奇(Huggies)和微软这样的大品牌,也纷纷入驻Tumblr。但各种各样的传统广告仍然没有登上Tumblr这个大舞台。Tumblr如今正日益成为一个结合博客和社交媒体特点的混合平台。

大多数数字媒体专家都表示,他们预计Tumblr在未来一年到一年半内不会在自投放广告。Tumblr的长期业务战略是什么?品牌和出版商是否会扮演重要角色?这是许多人脑海中挥之不去的疑问。

这家成立仅四年时间的公司迄今融资3000万美元,无疑正以疯狂的速度增长;市场研究机构Quantcast预计,Tumblr月独立用户数突破了2700万,仍然在科技迷和青少年当中最受欢迎,拥有2100万个博客,迄今发表了70亿篇博文,每月页面浏览量达800万次。

Tumblr是一个介于纯博客工具(如Blogspot)和社交网站(如Twitter)之间的网络平台。任何人都可以发布自己的文本、视频和照片,创建高度个性化的公开展示空间,或只是关注其他用户动态,分享他们的链接。根据设计,用户通过移动设备可以轻松使用Tumblr。大多数人认为,Tumblr高层目前将用户增长放在第一位,但会像Twitter和Facebook一样,将寻找如何从如此庞大的用户群中赚取利润的方法。

专注于良性发展

大型公关公司Edelman全球战略部门副总裁史蒂夫·鲁贝尔(Steve Rubel)说:“根据我的判断,他们并不急于赚钱,目前完全专注于良性发展。这恰恰符合弗莱德·威尔森(Fred Wilson,著名风险投资人)提出的观点,即争取吸引越来越多的用户,让媒体也入驻。”威尔逊是Twitter投资方Union Square Ventures公司的负责人,他和该公司其他高层均拒绝对此发表评论。

事实上,Tumblr已经在传媒行业迎来了自己的时刻。CNN前主播里克·桑切斯(Rick Sanchez)最近开始成为这款产品的活跃用户。早在去年夏天,美国《新闻周刊》编辑马克·考特尼(Mark Coatney)就加盟了Tumblr,担任媒体宣传主管。Tumblr媒体用户数量越多,这家轻博客受关注的机会就越多。

鲁贝尔说:“当名人和记者纷纷入驻的时候,Twitter就开始火爆起来了。”尽管鲁贝尔提到Twitter当前炙手可热的广告业务是Tumblr仿效的模板,但市场研究机构Gartner Research分析师迈克尔·加腾伯格(Michael Gartenberg)却认为Tumblr是一个与Twitter完全不同的科技业巨擎。

他说:“我认为Tumblr会采用不同的策略,更专注于微型交易和个性化功能,用户将来会为这些功能付费。我想他们的业务会与Zynga有相似之处,小规模交易有很多。”当前用户可以支付大约10美元就能让自己的Tumblr列在地址薄,或进行某种设计。加腾伯格预计,Tumblr将会推出更多的低成本服务。他说:“我认为他们会专注于更小的活动,增加用户Tumblr账户的价值。”

表达真实想法的平台

迄今为止许多品牌仍在观望,还有一些品牌则将Tumblr当作一个营销或公关平台。例如,通用电气的Tumblr主要展示其生产和研发基地的照片。好奇还给自己的Tumblr推出了一项独特的个性化设计“Highchair Critics”,与用户分享参观者有趣的照片等体验。

品牌和出版商似乎不会采用他们在Twitter和 Facebook上面用到的策略,而是给Tumblr粉丝提供一个尽情享受自由的空间,这可能是因为Tumblr的用户以年轻人为主。MTV Tumblr页面在周三写了一个大字标题“Fuck Yeah”,紧接着又贴出了几只猫的照片以及名为“Hip Hop Food Pyrami”的图像。

MTV社交媒体部门高级经理汤姆·费什曼(Tom Fishman)说:“我们希望在Tumblr上面说出自己的真实想法。”事实上,MTV在上线以前曾直接与Tumblr高层会面,讨论经营之道。费什曼解释说:“Tumblr的确具有独特的美学与语言功能。Twitter专注于实时信息,Facebook是社区中心。Tumblr则围绕设计、创造性和内容分享展开活动。所以,我们专注于给用户提供大量资产。”

费什曼称,MTV 迄今与Tumblr没有任何财务关系,MTV的Tumblr账户有一个宣传横幅,用来展示像《少狼》(Teen Wolf)这样的电视剧。自推出以来,它已吸引了7000名关注者,通过Tumblr这个平台,MTV的流量增长了一倍。费什曼说:“我们将它看作是品牌的延伸,并不急于从中赚钱。”(轩辰)

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