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通信展成为终端风向标三大变数洗牌手机市场

发布时间:2021-01-19 17:42:24 阅读: 来源:攻丝机厂家

作者:蒋晓瑜 2004年11月08日 13:14 来源:赛迪网-通信产业报 【赛迪网讯】中国国际通信设备技术展览会素有“中国手机市场风向标”之称,凡是在通信展上大出风头的新技术或新兴厂商,似乎都能成为来年市场上的弄潮者。纵观2004年的通信展,当3G、EDGE、BREW都不再是新鲜名词,展台上风光无限的大多也是那些早已为人熟悉的面孔……但我们仍然从一些不为人注意的细节中嗅到2005年中国手机市场隐藏的一些重大变数。 技术之变:谁在3G终端“制高点” 如果说终端产品是此次通信展一大亮点,那么3G手机就是亮中之亮。经历了几年的低潮,3G概念终于走出低谷,并开始在中国这块3G“处女地”上挖掘出新的宝藏。在本届展会上,众多3G手机不仅仅给观众带来视觉上的冲击,更用先进的业务体验彻底俘虏了人们的感官。 多款国产3G手机的推出无疑是这次展会上的“3G热”的最大看点之一。一直以来,本土3G终端的开发能力不足一直是国人心中“永远的痛”,在去年底的手机产业发展政策研讨会上,信息信息产业部电子产品管理司副司长赵波就曾这样“刺激”过国内手机终端厂商:“在3G技术实验的过程中,一个非常突出的问题就是没有一家咱们国产品牌的终端。华为、中兴在系统里表现得非常不错,可是我们的终端产品根本见不着,这是一个非常突出的问题!” 或许是受到了市场的鞭策,中国本土标准的3G军团在TD-SCDMA产业联盟的带领下首次集中亮相,而支持各种标准的3G手机也不再“只闻其声,鲜见其人”,真真正正地唱起了主角。在展会现场,TD-SCDMA联盟成员中兴通讯向全球发布了第一款自主研发的,也是全球体积最小、重量最轻的WCDMA折叠手机F808。中兴通讯手机事业部3G产品总经理李迎风透露,目前中兴通讯已经完成了多款CDMA2000手机的开发,正在进行TD-SCDMA手机的研发,预计在2005年年中中兴通讯将推出TD-SCDMA手机。另一家国产手机厂商夏新此次“三箭齐发”,公开展出3款分别支持TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000制式的3G终端模型,而其中TD-SCDMA更是能够真正运行的真机。夏新电子总裁李晓忠透露,为买得一张3G入场券,夏新已付出了上亿元的真金白银,李晓忠认为即将到来的3G市场将给中国手机厂商带来更多的机会。 但是,虽然3G手机拿出来了,如果3G手机要真正商用量产,众多手机企业还是有自己的考虑。目前国内围绕3G,看到的就是三个标准,四至五个运营商,可能会建五到六张网。中间的变数众多,用哪个标准,跟哪个运营商绑定都面临着不同的选择,稍有不慎,跟错了标准,或者跟错了运营商,对于抵抗力不强的国内手机厂商来说,所受的打击都可能是致命的。可见,标准的悬而未决,研发资金的强力投入,仍然将是处于市场竞争第一线的终端手机厂商面对的两个最大缺口。 格局之变:品牌之争再起波澜 虽然在3G手机方面“展露头角”,国产手机目前在市场上的局面却丝毫不容乐观。在本届通信展上,来自日韩的手机企业势头相当“凶猛”:三菱、松下、NEC、LG、京瓷……再加上老牌“巨人”三星,这些日韩近邻将手机应用的概念发挥到了极至。在500万像素的概念手机面前,前些时候还颇让大家引以为傲的“国产130万像素”已经开始变得苍白无力。 提起韩国手机厂商,消费者最熟悉的莫过于三星,虽然LG也是紧追不舍,但是,目前两者在中国市场的表现还是有些差距。在今年北京的通信展上,与这两家同时出现的还有他们在韩国市场上的劲敌——泛泰(PANTECH)。本次通信展上,泛泰展出了基于C网和G网的多款产品,其中,GI100在国内将以泛泰自有品牌于10月底上市,这也是全球首款拥有指纹识别功能的手机。 谈到手机牌照这个入网的门槛,泛泰相关人士表示:“是经过合法渠道获得的。”这其中的“办法”,相信业内也是不言自明:贴牌、代工等问题再次触及手机行业敏感的神经。 在一份日前发布的《手机品牌市场研究报告》中,最突出的一个结论就是:在品牌经营方面,国产手机品牌还远未形成强大的品牌影响力。 眼下,大部分伴随国内手机市场走过这数载风风雨雨的摸索期的手机企业,大多数都形成了相对成熟的品牌定位。几乎所有在市场中立足下来的手机企业,也都可以称之为名牌,在老百姓的品牌词典,这些企业都或多或少的“记录”和“记忆”了下来。然而,市场始终在变化,消费需求不断在出新,这个时候,绝大多数的手机品牌就难免在市场中出现多多少少的“不适症状”。 未来的手机市场,品牌将置于产品质量、低价优势和个性外观之上,成为影响消费者选购手机产品的一个重要因素。而要想让自家企业的品牌越来越“值钱”、越来越成为消费者的偏好,就需要企业能进一步加强手机品牌形象的塑造,让品牌更有“性格”、更有“品位”。 市场之变:“本土化”还是“国际化” 随着对中国市场渐渐了解,众多手机国际巨头已经开始对分销渠道的调整,并及时推出适合中国本土消费者口味的手机。也许,现在正是国产手机反醒的时刻了,它们应该明白,在国内市场逐渐饱和和缺乏核心技术的情况,什么是下一条道路? 从本次通信展的参展手机企业的情况来看,现在的状况已经很明显:不是“狼”来了,还是“狼群”来了。一方面,国产手机商要成长,要迅速长大,但是另一方面,国产手机商的成长环境却很难顺利支持这个成长过程。所以对国产手机商来说,在这个时候,惟一的一条道路就是全面国际化,全面提高核心竞争力。 我们的对手也几乎全是国际公司,他们的经济规模、经营能力及市场配置,都是全球化的。目前我们只是在中国这个区域市场里与之竞争,但从长远来看,未来中国企业若要在这个领域内生存、发展,就必须是有国际竞争力的企业了,从这个角度来说,通信展对他们来说,正是他们向国际化迈进的一个好机会。(n102)

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