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逐渐兴起的兴趣社交热潮

发布时间:2021-01-20 01:18:03 阅读: 来源:攻丝机厂家

—— 从豆瓣,点点网和粉丝团看兴趣社交特点

你是否还热衷于把一天的无聊时间都泡在微博,人人网等社交网站,忙于在上面晒你的靓照,与亲朋好友分享你生活的点滴,看那些曾经一起学习工作的朋友的近况?是不是渐渐发现这些能够带给你的惊喜越来越少?你会不会觉得你的生活圈子很窄?你是否发现这些朋友当中与你有共同兴趣爱好的人不多?有时候你在看完一部让你兴奋的电视剧或某个明星演唱会后,你在这些网上晒你的感受,但得到的回音却很少,大多数时候只是简单的围观与点评,并没有能让你的兴奋延续分享下去。

用户的这类社交需求已经被唤醒,不管是互联网还是移动互联网,正逐渐兴起以兴趣为基础的社交时代。不管是在几年前以UGC为特征那一拨Web2.0创业浪潮中,最终存活下来的豆瓣,还是最近风生水起的点点网和移动社交新秀粉丝团,都在围绕兴趣社交进行创新。

web2.0时代的代表——豆瓣网

在web2.0时代,我们看到了以评论(书评、影评、乐评)为接入点的豆瓣网,实际上,它是以这些评论为特色,向“豆油”们提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能,吸引了一大批忠实的用户。

一般的社交网络是没有媒介的,而豆瓣用相同兴趣作为媒介。在豆瓣,你不仅仅能获得你所认识的朋友对某个对象的推荐,同时,它还为你扩大了推荐的群体,你会相信特定陌生人的推荐。这可以理解为一种以书等具体物体为媒介的人脉关系网。

正是这种通过兴趣编织起来的关系网,其具有的高粘度性,并逐渐对网民的购书、购碟产生影响,使豆瓣有了适合自己的营销方式。通过用户点击及购买电子商务网站的相关产品,成为豆瓣收入的主要来源,同时也为兴趣社交的尝试者提供了很好的盈利模式参考。

轻博客的代表——点点网

不同于微博和SNS以人为节点的社交革命,轻博客是以兴趣为节点的网络社交。它源于美国,如今,鼻祖Tumblr博客量已达到2090万,而在中国,最近用户增长势头正猛,由人人网前任负责人许朝军创办的点点网正是这波革命的代表。

点点网是一个简单的轻博客社区,用户可以通过发布文字、图片、视频等各种内容,采用自己喜欢的格调,在轻博客中呈现自己的兴趣和性格,并可参与编辑某一兴趣博客的内容。每个用户都在打造一本或者多本专属于自己的杂志。

不仅如此,点点还有着自己推荐模式。各个热门标签都有管理人员,给喜欢关注该标签的用户筛选和展示优质内容。由此看出,点点网更为注重社区的内容价值,非常注重一个机制来筛选出一个优质的用户群来维护社区的内容质量。

点点网两个月时间用户便突破100万,但许朝军还要“有效率地烧掉一亿美元”再考虑盈利的事情。因为在他看来,他所选择的这次基于兴趣社交网络的创业,离盈利越远该项目的盈利潜力越大。

移动互联网与兴趣社交的结合——粉丝团

如果说前面提到的豆瓣网和点点网,都是基于兴趣爱好图谱发展起来的新型社交网站,那我们就不得不提提诞生于移动互联网时代的,同样基于兴趣社交的“粉丝团”。

在粉丝团的网站上我们看到对它的定义:粉丝团是一个以娱乐生活为基础、基于兴趣爱好图谱的移动社交平台,实现陌生人由共同的兴趣爱好而相聚、互动交流、成为朋友的过程。

从这个定义不难看出,它明显有别于豆瓣和点点以网站为主的形式,它一开始便从手机应用入手,适配ios和android两个最热的平台。打开这款手机应用,你能明显发现兴趣社交特征:基于最新电视剧、电影、明星等对象建立的“团”,你可以进入这些“团”内发表你对刚看过电影的看法,与跟你有同样兴趣的“粉丝”讨论分享。如果你发言积极,你还有机会获得该“团”超级粉丝等荣誉,兑换丰富的奖品甚至参与到该团的管理中。假如你没有找到自己感兴趣的,你可以自己创建属于自己的团,发展跟你有一样兴趣的粉丝,达到一定数量后,你还能通过这个团获得盈利。

粉丝团在基于兴趣社交的同时,他建筑在移动互联网上的特征毫无疑问能为其带来更广泛,粘度更高的用户。尽管目前真正拥有并熟练使用智能手机的用户还没占到整个手机用户群的主导位置,但随着“兴趣图谱”掘金的时刻到来,不管是豆瓣、点点网还是粉丝团,都正在这个方向上探索成功之道。

据悉,粉丝团iPhone版本已经在Appstore上线,Android版本已经在国内各大Market(如应用汇)上架。

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