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通用网址注册技巧全解密只选对的不选贵的

发布时间:2021-01-20 16:52:37 阅读: 来源:攻丝机厂家

近两年,经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践,各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”,少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上,开始尝试互联网上的城市宣传和品牌保护--如湖北江油将“李白故里”通用网址圈入囊中;四川广元则早就拥有“武则天故里”通用网址,并于今年举办了“2010武则天故里广元城市形象大使选拔赛”。借助通用网址,城市品牌营销方兴未艾,高潮迭起。

对于企业来说,该如何善用通用网址展开自己的网络攻势呢?笔者走访了诸多网络营销专家,收集整理出几大秘笈,以供各类企业参考:

作为企业的“网络路标”,通用网址“多对一”的立体搜索、精准直达功能正在被越来越多的企业所认知。很多企业在网络上构建自己品牌的时候,往往借助通用网址的路标作用来打开自己的知名度,展示企业品牌,提高网站流量,进行网络营销。然而,企业对于如何选择适合自己的通用网址,却往往未能有的放矢。网络营销专家认为,对于大、中、小型企业而言,由于面临形势不同,需求不同,目标不同,其注册通用网址的技巧也不尽相同,按需选择,挑选合适的通用网址,方能发挥“网络路标”的最大效能。

大型企业:构建“品牌保护”圈

对于大型企业而言,其品牌已具有相当的知名度,品牌便是无形的资产,围绕企业网上品牌保护,大型企业多批量注册通用网址,密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。

从品牌保护方面出发,大型企业在注册通用网址时,需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址,构建起完备的保护圈,全面呵护网上品牌。在这方面,国内知名企业海尔的做法,值得众多大型企业借鉴和参考:

海尔作为我国一个著名品牌,旗下拥有着诸多的家电产品。为了构建完善的网上海尔帝国,海尔多次注册各类通用网址:早在2003年8月,海尔便把“海尔”这一企业品牌的通用网址注册下来,指向海尔网上商城;另外,海尔还结合自身产品品牌,注册了“海尔空调”、“海尔彩电”等多个通用网址,分别指向了海尔网上商城相应产品的页面;海尔甚至将“4006999999”这一客服电话的通用网址也注册下来,指向其客服页面。

周全的保护,全方位的应用,结合通用网址“多对一”直达的功能,让消费者用最小的时间成本和机会成本,直接找到了海尔的相应服务。在竖立其网上品牌的同时,海尔也成功地利用通用网址开展了网上营销。

除此之外,网络营销专家也提醒,对于已经上市的大型企业来说,股票代码以及企业股票简称的通用网址,也不容遗漏,将相关通用网址注册下来并直接指向企业介绍的相关页面,对推广企业品牌不无裨益。

中型企业:定位精准,提升网络营销

对于中型企业而言,借助通用网址进行品牌营销,是企业的首要目标,因此,注册通用网址时,首要衡量的便是通用网址的商业价值。中型企业注册时,不宜盲目跟风,应根据企业自身明确的目标客户和消费者,定下清晰的目标和策略,借助通用网址的“多对一”直功能,提升有效访问量,使终端用户或合作伙伴能够直接产生购买,实现有效的网络营销。

典型的成功应用案例便是精工眼镜公司,注册了“眼镜”通用网址,进行网络营销,而短短数月间,通用网址带来的业务量,保守估计已经超过1000多万。

行业通用词的选择,成了中型企业网络营销至关重要的一关。与大型企业相较而言,中型企业除了将企业品牌注册下来之外,最重要的是选择有价值、定位精准的关键词,尤其是行业名词。如广州直通车眼镜有限公司便注册了“眼镜网购”的通用网址,这意味着,对“眼镜网购”感兴趣的消费者,便能直达公司的网站。而相对于“眼镜”这一通用网址来说,“眼镜网购”无疑更精准地锁定了目标消费者,提升了访问量的有效率。

小型企业:傍热点脱颖而出

保守估计,中国企业数量至少两千万,而小型企业,如何实现在网络上从这两千万之中脱颖而出,吸引更多的眼球,成了中小企业网络营销的关键所在。

对于小型企业来说,动辄上万元一天花费的网络广告对小企业们并不现实,效果也不见显着。而借助通用网址,不仅可以大大降低其网络营销费用,并且所取得的效果更优胜于网络广告,特别是那些以互联网为业务平台的企业,如网上开店、博客网站等。如今,不少小型企业从通用网址的网络营销中尝到了甜头。其注册技巧不外乎以下几点:

一是傍名牌。名牌本身就是一个热点,它在公众中具有超强的影响力。企业可以采用擦边球的注册手法,注册一个与“名牌”相仿的通用词汇,通过名牌的聚焦效应,便可以引发人们对网站的关注,进而带拉动网站的访问流量。“超级女生”便是最明显的例子,一个网站在超女最火的的时候,充分利用了“超级女声”这一名牌效应,注册了与之相似的“超级女生”通用网址,一炮走红,网站日访问量突破43万。

二是挖掘热门事件。通过利用人们对热门事件的关注,实现自己的目的。比如月饼厂商就很好的利用了人们对“中秋”的关注,通过注册 “月饼”通用网址,使得其月饼电子业务量实现翻番。此类注册手法在春节、圣诞、重阳、端午等等节日中,企业也可以仿效。

三是巧打行业词汇。行业词汇的营销价值不言而喻,众多企业屡试不爽。但由于行业词汇的注册费用相对较高(10000元/年),对于小型企业来说,可根据企业情况适量选择。例如,与汽车相关的企业可以考虑“车”、“汽车”、“轿车”等相关词汇,酒类企业可以考虑“酒”、“红酒”、“黄酒”、“青酒”等等词汇,方便面企业也可以考虑注册一下“面”或“方便面”。同时,企业也可以巧用智慧,打打擦边球,如旅行社不一定注册10000元的白金通用词--“旅游”,倒是可以注册一下1000元的“黄金周旅游”。因为黄金周的效应不可低估,企业巧打擦边球,还可以低廉的代价,换得了显着的效果。

不同类型的企业,注册通用网址的初衷、目的和手法各不相同,不过,可以肯定的是,未来利用通用网址营销将成为一股不可抵挡的潮流。而企业能否抓住时机,趁早利用通用网址进行网络营销,也成为关乎企业成败的关键一步。

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